地板业年度大戏：独角兽上市，诸雄跨界“征战”

前言——初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。

中美贸易战、疫情、原木进口受阻、精装修、旧改……危险与机遇接憧而至，地板行业动荡不休。短短两年，外部环境发生了巨大的变化，从“全球化”到“逆全球化”，地板行业竞争进一步加剧，马太效应愈发凸显。

本篇文章将盘点分析2020年里对地板行业未来发展有重大影响的企业大事件，总结现状，预测未来！

（图片来源：拍信创意，侵删）

“独角兽”上市 行业未来风口显现

2020年家居建材行业整体承压，但尽管如此，业内的上市潮仍旧令各方瞩目，一些市场前景明朗、资本看好的机遇逐渐显现。以地板行业为例，自2017年开始，国外PVC地板市场不断扩容，市场渗透率持续上升；与此同时，国内PVC地板市场也缓缓升温，市场前景广阔。

在这一背景下，新型地材领域于2020年诞生了两大上市企业，3月23日，爱丽家居在上海证券交易所主板挂牌上市；9月30日，海象新材在深交所中小板成功挂牌上市。接连两家新型地材领域的企业成功上市无疑给PVC地板行业的发展注入了一支强心针，也间接证明了资本市场对于国内PVC地板市场前景的看好。

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从企业体量来看，爱丽家居近三年（2017-2019年）的总营收在10亿左右规模，海象新材近三年（2017-2019年）的总营收在8亿左右规模，对比其他发展较好的木地板企业而言，两者只能算是新近崛起的独角兽企业，但其主营业务的增速较快，未来前景值得期待。

从行业发展角度来看，PVC地板企业的成功上市意味着新的市场机遇已经显现，在环保与疫情的双重压力下，PVC地板也将逐步渗透进入家装市场，或许有望成为传统木地板之外的第二大品类。

跨界并购不断 探索大家居发展路径

对于家居建材行业而言，推行“大家居战略”实在不算什么新鲜事，但凡是现在能叫得出名字的家居建材企业都有进行布局。以地板行业为例，在大家居赛道上，圣象、大自然、德尔、菲林格尔、兔宝宝等都是资深玩家，尤其是在2020年，各方纷纷以并购、战略投资、战略合作等手段，再度加码大家居战略。

2020年地板企业大家居战略布局情况如下（部分重点内容）：

1月10日，大自然家居成功并购波兰三层实木地板企业Baltic Wood S.A.。

4月14日，兔宝宝以7亿的价格成功并购优菲家居。

7月10日，兔宝宝全资子公司斥资4200万元战略投资智能马桶龙头喜尔康。

10月22日，德尔与尚品宅配达成战略合作意向，双方将联手开拓家装市场。

11月12日，圣象与创意玩家达成战略合作，双方将联手做大“地墙一体化”市场。

12月24日，圣象整装设计+事业部正式成立，这标志着圣象正式向集地板、整装、定制家居等业务为一体的综合性家居企业转变。

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从上述内容中不难看出，在地板市场增速放缓的大背景下，以头部地板企业为首的诸多地板企业纷纷开始开辟第二赛道，横向跨界整装、定制等家居相关领域，试图开拓出业绩增长第二极、第三极，进而推动企业成功转型升级，实现长效发展。不过，就目前各大地板企业的跨界现状来看，未来依旧任重而道远，要想真正实现大家居战略，单纯的产品品类扩张并无太多的实际意义，如何在进入新领域时，保持住企业的竞争力与品牌影响力才是其中关键；而这一点，地板企业们还需多多学习、深入探索。

小结：

总体来说，受限于环保管控压力和林业资源限制等众多因素，地板市场增长放缓、红利见顶，已是不争的事实；但是随着PVC地板等新型地材的出现，必定能与木地板碰撞出更多的火花，一方面为地板企业实现“地墙一体化”，进军整装，提供更多的产品新思路；另一方面，新材料的持续研发与应用，将会在地板品类之外开拓出更大的市场版图，助力地板企业突破桎梏，真正有望实现“大家居战略”。

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